厦门有一处景区，近来频频成为媒体镜头里的焦点。
“五一”假期期间，央视将镜头对准屿见闽南，记录下许多台胞跨海而来的身影——他们在这里触摸两岸同根同源的文化记忆，让“两岸一家亲”有了具体而温热的落点。一位91岁的台湾老先生游览结束后十分动情，“看到了两岸的文化，这也是我们中国文化的一个写照。”
开业不到一年，厦门屿见闽南已 43 次登上央视，先后在《新闻联播》《朝闻天下》等栏目中获得持续关注报道，吸引人们纷至沓来，感受这座由投资、建设、运营的全国首座闽南幻境主题景区独有的沉浸式文旅魅力。
2025年国庆期间，央视大型文化节目《非遗里的中国·福建厦门篇》将这处开业尚不满半年的景区定为核心拍摄地。
节目中，在景区四海庭主舞台，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔束起威亚，在高甲戏中凌空亮相，身段利落；演员贾静雯听见闽南童谣《天乌乌》，不觉以乡音相和，神情动容。节目播出之后，许多观众纷纷感叹，厦门非遗竟能这般鲜活可亲。
一个崭新的文旅项目，为什么让主流媒体频频聚焦？答案，或许离不开一群人的“听劝”。
如何更好还原闽南风情？前期策划中，项目团队邀请多位闽南与厦门本地的文化学者、文史专家，共同反复打磨装饰设计。团队成员深入八闽大地，走访各地古厝，向非遗传承人请教学习，系统梳理福建传统建筑的文化脉络。
以闽南古厝建筑文化为特色，项目将剪瓷雕、燕尾脊、出砖入石、蚝壳墙、烟炙砖等闽南建筑特色元素“原封不动”搬入景区，打造出八大特色街区和116栋历史建筑。
如何让游客从走马观花转为真正驻足？团队在前期调研中捕捉到一个关键反馈：许多游客并非对非遗缺乏兴趣，而是认为可以创新形式，“或许我们能让这些技艺‘变身’，让大家印象更加深刻。”项目团队成员分享道。
为了让厦漳泉近千项非遗中的83项技艺和故事有更好的展现，项目团队选择“听劝”，请传承人常驻园区，把棕编、木版年画、剪瓷雕、茶果子这些手艺摆到街巷动线最显眼的位置，让非遗活进场景里，与剧情、演绎相交织。
“五一”假期，厦门屿见闽南推出沉浸式剧本游。游客自入园开始便被赋予特定身份——或许是南洋归来的侨商，或许是初抵鹭岛的访客。他们穿行于红砖古厝与南洋骑楼之间，与街头摊贩、茶馆掌柜、洋行买办乃至富商宅邸的“管家”交换线索，互对暗号。
游客被剧情一路牵引，头一回了解到墙面蚝壳背后的讲究、脊梁弧线的地域特色、门楣下落款的历史，恍若穿行于百年前的鼓浪屿，亲历华侨的奋斗岁月与家国情怀。
“这次因为解谜，才发现这里的每一处设计都暗藏巧思。”来自广东的刘女士感慨，“没想到有这样的团队，愿意如此花心思去读懂闽南过去的人文风貌。”
屿见闽南筹建之初，原本打算配备一批常规导游。但讲解团队负责人很快发现一个问题，再动人的历史故事，到了现在的“00后”、小朋友面前常常变得“无感”。于是，项目团队决定“听劝”——“如果文化一时间难以让人亲近，那就先让它变得有趣。”
方向定了，落地并不容易。项目运营团队多次外出学习、反复研讨，最终决定“招一批不仅能干好导游，还要会互动、有绝活的NPC”。
办公室里，常年堆着两百多万字的闽南历史研究资料，团队从中梳理出十三万字，提炼成一万八千字的讲解稿。“文化讲解员不是讲猎奇故事，我们做的文化传播要有依据，有底蕴。”项目团队负责人分享道。
在景区里扮演NPC的黄涛，还有另一重身份——运营项目负责人。从管理决策到一线互动，两种角色在他身上并行交织。也正因身兼二职，他能第一时间捕捉到游客最真实的反馈，并将那些来自现场的判断带回办公室，推动景区的每一次微调与迭代。
案头工作做了两年，让人意外的是，这群“过五关斩六将”留下来的5个讲解员，一亮相就收获了游客的热情。他们身着古装、各怀绝技，散落在街巷各处，成为游客随时可能邂逅的惊喜——有人扮成“药王”孙思邈，当街出题考问典故，答对者赢取“银票”兑换礼品；有人单手操控布袋木偶，一记利落的耍棍动作，引来围观游客阵阵惊叹。
“以前让大家看到是很困难的，没有什么很好的传播途径。”一位讲解员介绍说，“现在不仅有外地朋友，甚至还有外国朋友想要去尝试、去体验。”
如今，“丽史君”等景区角色陆续开设新媒体账号，用短视频带领粉丝“云逛”挂满手工花灯的千灯巷，细说《何以闽南》系列壁画中灰塑与现代插画交融的匠心，让景区里那些静默的营造智慧，隔着屏幕找到了新的知音。
截至目前，厦门屿见闽南已成功承办中宣部“活力中国调研行”、海峡两岸（厦门）汉服嘉年华、两岸学子“融通新鹭”文化实践等二十余场省部级及以上大型活动，累计接待来自阿尔及利亚等外国使团来访超过20批次，有力彰显项目作为海峡两岸交流纽带与对外交往窗口的独特属性。
“我们希望这个项目能够更加稳健地走下去。”黄涛分享道，“让中华文明五千年未曾断代的血脉被全世界看到，让本地的闽南人更懂自己，也让世界的游客更懂中国。”
当古老文脉遇上青春表达，当传统技艺遇上现代舞台，或许是这群人的“听劝”，让中华文明的根与魂，就在这一次次相遇、一次次创新、一次次欢笑中，代代相传、生生不息。
“听劝”这件事，也是关乎文化传播与人心相通的必修课，正等着开出更多的成绩单。正以“文化经济”新模式，向全国观众展现闽南非遗的独特魅力和文旅融合创新发展的新途径。
内容来源：融媒体中心
素材来源：文旅博览公司
媒体来源：中央广播电视总台、厦门广电、厦门日报、海西晨报
欢迎转载、转载请注明出处
如需其他资料，请文末留言联系铁君